[SEO] 在測試網站時避免 Google 搜尋排名被影響太大的最佳做法

2021-11-04 23:04:04

如果網站因為某些原因，比如說開發新功能或是要測試介面的效果與流程，可能會內容一致但 UI 卻大同小異的頁面，如果沒有設定好可能會影響到 google 的排名，以下則是 google 建議的維持搜尋引擎排名的方法。

測試頁面總覽

所謂的網站測試，就是要嘗試推出網站的不同版本 (或網站的一部分)，然後收集使用者對各版本反應的資料。一般而言，我們會在測試過程中使用軟體來比較網頁某兩個版本間的行為，追蹤哪個版本對於使用者最有效果。根據測試的項目不同，也可能會比較部分網頁、整個網頁或多頁流程。

A/B 測試：為同個網頁建立多個版本來執行測試，而每個版本擁有獨立網址。當使用者存取原始網址時，您會將其中部分使用者重新導向到其他版本的網址，藉此比較各版使用者的行為，看看哪個網頁版本成效最佳。

多變數測試：使用軟體即時變更網站的部分內容。您可以測試網頁上多個部分的變更效果，例如標題、相片和「加入購物車」按鈕，測試軟體會向使用者顯示這些變更部分的不同組合，然後從統計角度分析哪個版本成效最佳。這種測試只會用到一個網址，測試軟體會將變更的內容動態插入網頁。

依測試內容類型而定，Googlebot 甚至可以在您測試期間檢索部分內容的變化版本或建立索引，而不會造成明顯影響。只是微幅調整按鈕、圖片或「行動號召」文字 (例如「加入購物車」和「立即購買！」) 等元素的大小、顏色或擺放位置，就可能會讓使用者與網頁互動的方式有出人意料的變化，但對搜尋結果摘要或排名的影響不大，甚至毫無影響。

此外，如果我們檢索網站的頻率足以偵測到您的測試內容並建立索引，在您完成測試並對網站做出最後的更新後，您的最終更新版本就能迅速編入索引。

測試期間的最佳做法

不要偽裝測試網頁

請勿對 Googlebot 和使用者顯示不同的網址組。這種行為稱為偽裝，已違反網站管理員指南，無論您是否在執行測試都不可使用。提醒您，如果違反網站管理員指南，網站的排名可能會降低，甚至遭排除在 Google 搜尋結果之外，這應該不是您進行測試想得到的結果。

無論是利用伺服器邏輯、robots.txt 還是其他方法，只要涉及偽裝行為就不可行，請改用後續介紹的連結方式或重新導向。

使用 rel="canonical" 連結

如果運用多個網址進行 A/B 測試，可以在所有替代網址上使用 rel="canonical" 連結屬性，指明原始網址為偏好版本。我們之所以建議使用 rel="canonical" 而不是 noindex 中繼標記，是因為前者更有助於達成測試目的。舉例來說，在測試首頁的不同版本時，您應該只想讓搜尋引擎瞭解各版本的本質，而不要建立索引。因為所有測試網址的內容其實都非常類似原始網址，或者只是變化版本，因此該歸納為同一組，並以原始網址為標準版本。在這種情況下，使用 noindex 可能會帶來不可預期的負面影響，因此建議使用 rel="canonical"。

使用 302 重新導向，而非 301 重新導向

如果您進行的 A/B 測試會將使用者從原始網址重新導向至其他版本的網址，請使用 302 (暫時性) 重新導向，不要使用 301 (永久性) 重新導向。這樣一來，搜尋引擎就會知道這只是測試期間的暫時性重新導向，應該將本來的網址保留在索引中，不要替換成重新導向目標的測試網頁。也可以使用 JavaScript 進行重新導向，不會造成違規。